PR-СТРОЙ V: О РЕКЛАМЕ - НА ДЕМОНСТРАЦИОННОЙ ПЛОЩАДКЕ
18 июня компания "Канадский дом" и проект "Жизнь за городом" открыли летний сезон выездных мероприятий проведением пятой по счету встречи маркетологов и PR-специалистов строительной сферы - "PR-строй". Темой первого в этом году мероприятия, прошедшего на площадке демо-дома G-Haus, стал актуальный в условиях экономической ситуации вопрос рекламы и продвижения на рынке строительства.
Задача развития и продвижения бизнеса стоит перед маркетологами и руководителями компаний всегда и в любых условиях, но сегодня эта задача становится еще более сложной: ситуация в экономике одновременно вынуждает активизировать рекламные кампании, и действовать более осторожно. Многие традиционно используемые для продвижения объектов строительства приемы сегодня теряют свою эффективность, некоторые же и вовсе оказывают на клиента абсолютно противоположное воздействие. И в то же время, ряд маркетинговых приемов, использующихся в других сферах рынка, сегодня может оказаться крайне эффективным и в области строительства.
Так как же компаниям вести себя в условиях экономической неопределенности? Этому вопросу и были посвящены выступления спикеров пятого "PR-строй".
Никита Егоров, руководитель отдела PR рекламной группы "Успешные проекты", открыл мероприятие с выступлением на тему "Реклама без PR - деньги на ветер". В докладе спикера была детально рассмотрена специфика строительства как объекта продвижения, когда клиенту предлагается некий конечный продукт, но получение этого продукта - растянутый во времени процесс со множеством второстепенных факторов. В соответствии с заданной темой, спикер оценил и эффективность связей с общественностью. По мнению выступающего, для строительной компании инструменты PR имеют даже большее значение, чем традиционные механизмы рекламы, поскольку в нынешних условиях важен не максимальный охват аудитории, а точное попадание информации к адресату.
Игорь Волков, главный редактор журнала "Загородный дом", одного из лидирующих изданий о загородной недвижимости, выступил перед гостями мероприятия с докладом на тему "Взаимодействие компаний со СМИ: взгляд с другой стороны". Многие тезисы, прозвучавшие в выступлении спикера, вызвали у маркетологов и PR-специалистов неподдельный интерес: оценить реальную эффективность рекламы в печатных СМИ получается далеко не всегда, а рекомендации по сотрудничеству с периодическими изданиями от авторитетного источника и вовсе неоценимы.
Иван Крутов, генеральный директор агентства интернет-маркетинга "SEOSKY", озаглавил свое выступление как "Эффективное продвижение сайтов в 2015 году", но тут же добавил, что расскажет об этой теме так, что каждый слушатель станет SEO-специалистом. И выступление спикера, завершившее деловую часть мероприятия, действительно показало принципы SEO-оптимизации сайтов таким образом, что их применение на практике не вызовет затруднений и не потребует больших затрат труда. А эффективность грамотно оптимизированного сайта позволит существенно сэкономить на других разновидностях рекламы.
Пятый "PR-строй" стал первым мероприятием летнего сезона - в дальнейшем мы планируем проводить такие встречи ежемесячно, открывая актуальные темы и отвечая на интересные вопросы. Всех тех, кому не безразлично продвижение бизнеса и повышение эффективности рекламы, встречи с авторитетными персонами и новые деловые контакты, мы приглашаем присоединиться к нашей выездной программе. О дате проведения следующего "PR-строй", а также других мероприятий "Канадского дома" и проекта "Жизнь за городом" можно узнать на нашей странице в Timepad, а также в сообществах компании и проекта.